Massimo Frascella è stato nominato nuovo responsabile del design di Audi. A partire dal 1° giugno succederà a Marc Lichte, che assumerà un nuovo ruolo all'interno del team. Frascella è un alunno dell'Istituto di Arti Applicate e Design di Torino, e la sua carriera è iniziata presso Stile Bertone. Le posizioni presso Ford Motor Company e Kia hanno seguito l'esempio. Dal 2011, il 52-enne Frascella ha ricoperto posizioni di leadership presso Jaguar Land Rover, più recentemente come Direttore del design per entrambi i marchi.
Massimo Frascella ha dichiarato: "Entrare in Audi è un momento molto speciale per me. Sono onorato di assumere il ruolo di Chief Creative Officer e guidare un team così talentuoso per plasmare il futuro del marchio verso nuovi livelli innovativi ed eccezionali. Credo in il potere emotivo del design di ispirare, connettere e guidare il cambiamento, e qui coltivo e promuovo la creatività, che è il cuore pulsante del nostro marchio."
La filosofia di Frascella: "La semplicità è l'essenza del mio approccio al design. La mia passione è creare design senza ornamenti inutili, piuttosto che seguire semplicemente le tendenze. Ci affidiamo invece a un linguaggio di design sofisticato e senza tempo."
Insieme a Massimo Frascella, l’azienda sta ora tracciando la rotta per le future generazioni di modelli Audi. Nei prossimi anni, diverse ondate di innovazione tecnologica rimodelleranno in modo decisivo la forma e le funzioni di tutti i segmenti del mercato automobilistico. A tal fine, Audi ha recentemente ristrutturato il proprio dipartimento di progettazione, riportando direttamente al presidente del consiglio di amministrazione.
Gnort Dorna delinea i suoi obiettivi: "Il design è sempre stato una parte fondamentale del marchio, il DNA del marchio Audi. Ecco perché, soprattutto in questa fase di trasformazione tecnologica, tutti i prossimi modelli di serie dovranno incarnare le caratteristiche di 'Vorsprung durch Technik ", sia all'interno che all'esterno. Massimo Frascella garantirà che i veicoli Audi riflettano l'identità del marchio attraverso un linguaggio di design chiaro ed emozionale. Proporzioni chiare, precise e perfette sono al centro della sua filosofia di design, qualità che si allineano perfettamente con l'immagine di il marchio Audi."
L'ex capo Marc Lichte è responsabile del design Audi dal 2014. Nato nel 1969 ad Arnsberg, in Germania, è entrato in Audi da Volkswagen, dove ha diretto studi di design degli esterni. Il periodo di Lichte in Audi ha visto l'introduzione di una nuova generazione di serie più vendute e della prima serie di modelli elettrici autonomi del marchio: l'Audi e-tron, l'e-tron GT e la serie di modelli Q4.
Gnort Dorna, CEO di Audi, ha sottolineato: "Marc Lichte, insieme al suo team, ha sviluppato il design del marchio per l'era delle auto elettriche. Ringraziamo Marc per il suo pensiero creativo e la sua intuizione visionaria come ambasciatore del marchio negli ultimi dieci anni."
